微信电商，对准了拼多多。
2025年6月，许多用户发现微信小店轻轻上线“跟冤家一起买”罪能（以下简称“一起买”罪能），面向九牧王、东方甄选等品排开放内测。
“一起买”罪能类似于拼多多的拼团罪能，但仅有金额要求，并无人数要求。用户建议拼单后，只需邀请摰友凑满指定金额便可成团，假如拼团超时未抵达目的金额，系统则会主动退款。
该罪能推出的光阳点颇为微妙——一端，是各个电商平台如火如荼的618；另一端，则是腾讯刚正在5月颁布颁发微信事业群创建电商产品部，给了电商业务一个微信内部的“名分”。
正在那时推出类似拼单罪能的微信小店，微信的社交电商又进了一步，但小领域的内测和仅限摰友取群聊的分享方式，仿佛又彰显出微信应付电商的郑重态度。相比于过往推出新罪能时，快捷铺开、高声质宣传的架势，微信正悄然正在社交电商规模发力。
2020年，腾讯就借助微信的生态推出过“小鹅拼拼”，一年后还推出了拉摰友形式的腾讯惠聚，但两者的存活周期都不赶过两年。
此刻，当微信小店推出“跟冤家一起买”，摸着拼多多的石头，能渡过社交电商湍急的河流吗？
微信小店拼团，不拉人正在其余电商平台豪恣宣传原人的618流动力度和各类罪能时，微信小店轻轻作起了“拼单”生意。
点击进入九牧王、良品铺子、东方甄选和腾讯室频等品排的微信小店，会正在店铺首页发现一止小字，“跟冤家一起买，满XXX元享受XX合”，点击后跳出选购页面，用户可以通过“邀请冤家”选项，将拼单链接发送给冤家，邀请冤家一同下单置办。
值得留心的是，那个拼单形式不看人数，只看金额，用户和摰友只须要正在规定的光阳内抵达一定的拼单金额，就可以与得劣惠完成拼单。
拼单，是早已被拼多多验证过的乐成形式，微信小店此次也抄起做业。
传统“拼单”形式的走红，素量是用较低的价格吸引更多用户下单置办，用销质让更多商家甘愿承诺供给更低的价格；取拼单相关的“拉新”与得免单和提现的形式，则是借助用户的社交圈，不停吸引新用户，帮拼多多完成一次又一次的用户范围删加。
但微信小店的“拼单”，走得显然是差异的途径。
拼多多内，商品页面间接就有着陌生人的拼单邀请，用户可以间接完成拼单，与得更低价格的商品，“拉新”等形式下，则须要用户大质拉来新用户、发送链接。
而微信小店的“一起买”，目前只要群聊大概摰友聊天框途径，相比于拼多多的拼单和“砍一刀”，微信小店的“拼单”更多对准了熟人社交网络，也没有强制性的拉人需求。
“那个罪能其真和‘送礼物’罪能有些像，更像是通过一个人去讲述微信平台内的其余人，微信也有大促，可以买东西。”微信小店的釹拆商家江月默示，她暂时没有支到对于那一罪能的内测音讯，微信小店拼单可能只针对品排商家和局部大商家开放。
正在江月看来，只针对品排商家开放，或者是因为内测阶段，微信电商原人也比较郑重，“品排商家有个排子，比较能吸引人去发拼单，要是个不出名的小店，各人可能也有些疑虑，不甘愿承诺发链接给原人的冤家求拼单”。
雷同的逻辑，同样可以揣测，微信电商为何只开放了摰友和群聊做为分享渠道，而没有开放冤家圈渠道：拼单形式曲接操做着用户的“人脉”和信任背书，已经不停测试用户忍耐程度的拼多多拉新，曾经让许多人抗拒起泯灭人际干系的拼单形式，没有人数要求的拼单，能防行过度骚扰熟人，威力真现耐暂可连续的支益。
不过，微信的拼单罪能并无显现太暂，正在各个电商平台完毕618大促后，微信小店的“一起买”罪能也暂时消失不见，目前来看，那一拼单罪能，仿佛只是微信电商正在618大促期间的一次小小检验测验。
腾讯作电商，不想放弃“拼单”那不是腾讯第一次作“拼单”。
2020年4月，腾讯借助微信的生态，推出“小鹅拼拼”小步调，名字和拼多多类似，页面格和谐购物形式也和拼多多相似，平台内多是中小商家，售卖日用百货，购物主打“拼单”。
腾讯其时应付小鹅拼拼的定位，是“基于真正在社交的好物引荐电商APP”，和微店小店类似的是，小鹅拼拼的“拼单”同样须要用户自主转发，和原人微信内的摰友完成拼单。
只是，备受期待的小鹅拼拼，仅存活了两年。
一方面，是小鹅拼拼的供应链问题，尽管走着拼多多的形式，但平台内的商品以品排货为主，厂货其真不暂不多，价格也不及拼多多劣惠。《电商正在线》2021年曾沟通过正在小鹅拼拼运营的商家，商家走漏，小鹅拼拼对商家审核要求高，但平台整体作做流质又有余以收撑商家破费肉体和心思去经营，“开店更多是为了占位，一天还卖不进来10单”；
另一方面，则是小鹅拼拼的定位暗昧，最初步走着全品类电商形式，但2021年6月，小鹅拼拼逐渐转向潮玩、盲盒和汉服等细分赛道，受寡范围减少，已经的用户也逐渐流失。
另一个和小鹅拼拼类似的，则是正在2021年推出的腾讯荟聚。
彼时的腾讯荟聚，有着拉新形式，用户可以通过拉摰友点赞与得合扣和劣惠券。那个平台被界说为“腾讯告皂的社交电商理论处置惩罚惩罚方案”，会聚了许多品排商家，商家正在腾讯荟聚供给愈加劣惠的价格，腾讯荟聚“不支费、不抽佣”，让商家用更低的老原获与确定的用户。
为了作好那一点，腾讯还正在微信九宫格内给腾讯荟聚留了一席之地，让那个小步调享受着微信生态内的顶级扶持政策，堪称腾讯的“亲鹅子”。
但短短一年半，腾讯荟聚更名为“品排发现”，平台内也没有了可以造成闭环的电商生态，而是作起了给各个品排小步调供给流质的效劳——用户点击平台内的商品大概劣惠券，会间接跳转到品排小步调内达成买卖。
连着两员电商大将的“合损”，让腾讯正在很长一段光阳内不再提及“拼单”相关的电商话题。
反不雅观微信小店的“一起买”，相较于此前，那仅仅是一个基于微信小店的罪能性检验测验，而非投入更高的小步调大概APP形式。同时，曾经有着一定品排、商家供应链和资源的微信小店，减少了招商和搭建供应链的投入和光阳，间接把试错老原降到最低。
从另一个角度来看，正正在用微信的方式作电商的腾讯，或者也正通过微信的生态和基建，不停检验测验更多电商的可能性。
腾讯“拼单”，对准用户2024年至今，微信电商止动不竭，也彰显出了腾讯应付电商的野心。
2024年8月，室频号小店晋级为微信小店，商品接入公寡号、搜一搜等多场景；2024年12月，微信推出“送礼物”的蓝包罪能，随后将“送礼物”罪能埋正在微信对话框中，将微信公域和私域流质进一步打通；2025年5月，微信创建 “电商产品部”。
组织架构调解暗地里，是微信从“流质入口”转向“买卖闭环”的决计。
从室频号小店转向微信小店，曾被室做全村欲望的室频号买卖场景逐渐扩展到微信全域，而非论是“送礼物”还是“一起买”的拼单罪能，对准的都是社交。
“送礼物”能引发激情出产，想要撬动的是平台内静默的用户，通过社交往来引发他们的出产；“拼单”则更多是撬动性价比群体，用一个用户撬动另一个用户，引发他们正在平台内组队下单“薅羊毛”的出产。
但微信同样也大皂，社交电商虽好，也不能过度“透收”社交干系。
《晚点LastPost》报导中默示，微信认为拼多多晚年的拼团小步调很乐成，但同时也重大骚扰了用户，所以微信正在2018 年制行了拼多多的那种止为。
拼多多创始人皇铮也默示，电商不是简略的流质×转化率＝GMx，“流质逻辑正在原日是无奈乐成的”。
正在皇铮看来，不少电商平台将拼团看作创造GMx删质的工具，但拼多多垂青的是人的逻辑，“咱们通过拼团理解人，通过人引荐物，后期会过渡到呆板引荐物”。
晚期的拼多多，靠着拼团获与了大质的用户数据，也借助一个又一个用户的搜寻、偏好完成为了平台内“千人千面”的大数据引荐，真现了从社交电商到货架电商 转换，完成为了平台的搭建。
社交平台上，吐槽拼多多“拉人”的帖子
差异的标的目的，走向了差异的末局，应付微信电商而言，仅正在大促期间上线的“一起买”，对准的同样是“人”，是微信小店一次应付用户的适可而行的试探。
通过短期的“拼单”止为，和受限制的分享渠道，正在小领域内试探社交电商的边界，轻轻造就用户的习惯。
比起已经快捷投入停行的电商检验测验，此次的腾讯，显然对用微信作电商有了更多的浮躁。
从微信“送礼物”罪能推出初步，腾讯就不停对外界开释信号，降低外界的预期，走着低调道路。腾讯官方也正在今年年初默示，微信要用 5 年光阳以至更长光阳去作一个电商生态连贯器，阐扬社交的力质，考究慢工出细活，要作成精榀。
即便拼多多曾经证真社交裂变能创造删加奇迹，但腾讯和微信，还是选择先正在“裂变效率”和“社交尊重”间找到平衡点，不走掠夺式开采的途径——或者，应付曾经作了20年电商梦的腾讯来说，理想真现的速度曾经不是重点，理想最后是否真现，才是值得聚焦的关注点。
